阿里巴巴（中国）网络技术有限公司  

版本号：20181030

(PDF下载链接：https://files.alicdn.com/tpsservice/d8f343d8ff1beb58842d770af780f236.pdf 制作物料时可用Illustrator软件打开）

基础图形组合

为了统一品牌形象，保证标志在有色背景中始终清晰可见，在没有同类色系及对比色系的视觉干扰下，A.(标志彩色组合)标志为首选。在标志细节受到同类色系及对比色系的视觉干扰下，B.(标志全色反白组合)标志为首选。

基础图形组合单色使用规范

当背景不易于表现品牌属性时，使用C.(标志橙色使用组合)，D.标志墨稿在单色印刷，报广等极端环境下使用。

标志保护区域

空白间隔周围Alibaba.com标志空间的最小间隙必须是第一个字母“A”的Alibaba.com标识宽度的一半（见下面的图片仅供参考）。这个区域是Alibaba.com标志和所有其它图像，包括排版，照相，设计元素和页饰材之间的最小距离。始终推荐的净空间大方量。

标识基本形态

为了保持品牌的识别度，在特殊画面比例的情况下，可以使用横版LOGO。

标志保护区域

标识基本形态

标语在线上等特定场合可使用带标语logo

标志保护区域

空白间隔周围Alibaba.com标志空间的最小间隙必须是第一个字母“A”的Alibaba.com标识宽度的一半（见下面的图片仅供参考）。这个区域是Alibaba.com标志和所有其它图像，包括排版，照相，设计元素和页饰材之间的最小距离。始终推荐的净空间大方量。

字体规范

由于阿里使用的字体购买了版权，因此整个规范除了LOGO部分之外，建议合作伙伴优先使用免费字体“思源黑体” 。如需使用阿里购买的字体，请自行购买，以防侵权风险。免费字体参考列表链接：https://activity.alibaba.com/page/99603411.html

物料制作

名片

名片材质：350克蒙特棉纸本白色 工艺：四色印刷名片正面必须有合作公司名称，不允许出现任何阿里巴巴LOGO，Alibaba.com∣合作伙伴LOGO只能出现在名片的反面，且最大不超过合作公司全称的1/2。名片中，联系方式的二维码只可放钉钉二维码，不能放微信等其他联系方式的二维码

名片材质：350克蒙特棉纸本白色 工艺：四色印刷名片正面必须有合作公司名称，不允许出现任何阿里巴巴LOGO，Alibaba.com∣合作伙伴LOGO只能出现在名片的反面，且最大不超过合作公司全称的1/2。名片中，联系方式的二维码只可放钉钉二维码，不能放微信等其他联系方式的二维码

名片的错误案例

物料制作

工牌

工牌正面必须有合作公司名称，不允许出现任何阿里巴巴LOGO，Alibaba.com∣合作伙伴LOGO只能出现在工牌的反面， 且最大不超过合作公司全称的1/2。合作伙伴的吊绳需使用藏蓝色，吊绳上不得使用Alibaba.com∣合作伙伴LOGO，只允许放合作伙伴公司全称。

前台／门头

不允许使用联合厂牌类型的办公楼外部招牌形式门头／前台设计时，需要合作伙伴的公司全称在最上面；下面放Alibaba.com|合作伙伴的LOGO， LOGO是合作公司全称的1/2，突出合作伙伴公司名为主，以免产生歧义；Alibaba.com|合作伙伴的LOGO下方写“跨境电商服务中心” ，与“合作伙伴”字号大小一致门头设计不允许再加除联系电话和地址外的其他元素(如XX服务中心、LBS等)

文化墙

如合作伙伴需要调整看板内容的编排方式，以符合办公室墙面的尺寸，合作伙伴可自行调整编排方式，但不得对以上的文字＼数据＼图表＼字体＼阿里巴巴国际站Logo进行任何修改。如合作伙伴需要自行设计文化看板的内容，内容不得违反下列事项：1）除经由集团公关部门发布外，阿里巴巴集团内任一企业的数据， 其馀管道取得的数据均不得披露，特别是GMV、客户数量与客户订单内容等数据。2）除经由集团公关部门发布外，阿里巴巴集团高管于集团内部的谈话不得披露。不得使用马总肖像做为文化墙的装饰。3）不触碰政治高压线。对于政策解读、政府端数据引用一定要有据可查，确保真实。另外，不调侃、类比政治敏感问题。

其他宣传物料

PPT模板（首页）

PPT模板（内页）

邮件头

KT板

易拉宝模板

违规处理

若有违反前述品牌规范的情况，将视情节严重程度，按《阿里巴巴中供拍档违规行为管理制度》的以下相关规定进行处理：一类违规：2. 严重损害甲方客户或甲方及甲方关联公司权益的行为2.1 乙方擅自使用甲方或甲方关联公司商标和名义从事各类活动，包括但不限于外部招聘、在经营场地使用与甲方及/或其关联公司名称或商标等相同或相似的标识、使用甲方或其关联企业的商标或名义进行市场开发、大型活动、其他商业合作等, 且严重损害甲方或甲方关联企业的市场品牌、名誉、声誉或利益；二类违规1. 损害甲方客户或甲方及甲方关联公司权益1.1 未经甲方及甲方关联公司授权，以甲方/甲方授权代表名义从事各类活动（例如以甲方名义签订各类合同），造成不良影响，但影响轻微。包括但不局限于：1.1.1 未经甲方及甲方关联公司授权，以甲方及甲方关联公司代表身份或就甲方及甲方关联公司业务问题，向媒体、团体或组织发表言论，造成不良影响。1.1.2 擅自使用甲方商标和名义从事各类活动，包括但不局限于外部招聘、在经营场地使用与甲方及/或其关联公司名称或商标等相同或相似的标识、使用甲方或其关联企业的商标或名义进行市场开发、大型活动、其他商业合作等。

审批说明

1. 中供拍档可直接使用本规范提供之模板，而无需提交审批。（前提是对模板不做任何的修改）2. 若对本规范内提供之模板有任何的改动，或有其它需要使用品牌的情况，则需发起审批，审批通过后方可使用。审批链接：https://yida.alibaba-inc.com/s/paidangpinpai#/

(PDF下载链接：https://files.alicdn.com/tpsservice/d8f343d8ff1beb58842d770af780f236.pdf 制作物料时可用Illustrator软件打开）